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Dimanche 17 avril 2011
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Un article spécial consacré au vécu de collaborateurs* participant aux actions solidaires de leur entreprise auprès des ONG. Pour
des raisons de confidentialité, les noms des collaborateurs ainsi que leur entreprise resteront anonymes.
Certaines personnes ont « fait la découverte d’un milieu et ont eu le sentiment d’humaniser leur
travail » et même « de donner un sens à leur travail ». Le sentiment de « fierté » d’être salarié dans une entreprise « responsable » a été souvent cité.
« La participation au projet a été un réel enrichissement pour moi ».
« Pour nous, faire du mécénat, c’est une autre façon de faire de la communication car la priorité est
de donner une âme à l’entreprise et bien-sûr d’apporter de l’aide à l’ONG ». Le mécénat fait partie intégrante de la stratégie d’entreprise d’autant plus si cette dernière
suit une politique de développement durable.
« Cette communication devient le fédérateur, le pivot tant en interne qu' à l'externe. Efficace en termes de transmission de sens... ». « C’est un challenge, un pari qui peut faire
reconnaître la marque à travers un projet fort, pérenne et surtout différent ».
On ressent une implication des collaborateurs dans le combat que mène l’ONG au quotidien. Un besoin de soutenir mais aussi de partager : « quand le consultant m’a recommandé cette association, je l'ai choisie car j’ai été très sensible à ses travaux et son combat pour faire évoluer les choses ». « Dans notre stratégie de Fondation d'entreprise, nous avons fait le choix de privilégier les petites associations pour qu’elles puissent avancer ; celles à faible notoriété, au petit budget et peu de moyens humains ».
En ce qui concerne la participation des collaborateurs à un évènement solidaire,
ce n’est pas si simple voire même « difficile de gérer les bénévoles, 
de faire l’interphase ». Cependant, certains collaborateurs abordent
le sujet de façon plutôt positive : « je suis admiratif de l’attitude
des collaborateurs qui sont volontaires et se préparent toute l’année,
qui s’investissent pour l’évènement », « une vraie réussite au niveau du taux
d’implication et de l’énergie fournie », « les salariés ont tous au moins
une fois participé en faisant un don ou du bénévolat pour les associations choisies ».
Parfois un projet mobilise toute l’entreprise : « tous les services ont été concernés : logistique, communication, commercial... Une mobilisation générale pour un projet
nouveau qui sort de l’ordinaire »
« Les consommateurs y sont sensibles et on peut marquer sa différence vis-à-vis de nos concurrents sur
le marché ». Mais certains interviewés, parfaitement conscients du bénéfice des actions solidaires pour leur entreprise et l’ONG choisi, avouent quand même communiquer peu sur cet
engagement parce que
« nous craignons les réactions internes (manque de compréhension) et les réactions des consommateurs, des journalistes (jugement, remarques, accusations) »
Pour conclure, le mécénat n’est pas un "coup marketing", ni un « One Shot » et surtout demande une réflexion approfondie car associer l’image de son entreprise à une association humanitaire n’est pas anodin ! « J’ai bien aimé bricoler, me débrouiller par moi-même pour construire ce projet et le maîtriser mais j’aurais bien fait appel à un regard expert extérieur pour avoir des conseils précieux tels que ce qu’il faut faire, ce qu’il ne faut pas faire ».
* Source : Etude de marché MECELINK - février 2011 - 19 entreprises du même secteur interviewées
Publié dans : Mécénat - Partenariat Entreprise et ONG
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Sommaire
MECENAT - PARTENARIAT ENTREPRISE et ONG
Des Fondations, un engagement puissant et pérenne
Des actions solidaires mais pourquoi faire ?
Le Greenwashing, la méfiance des consommateurs français…
Des collaborateurs engagés témoignent
Des idées reçues sur le mécénat d'entreprise
Facebook, un support de campagne solidaire
DES MARQUES COSMETIQUES ENGAGEES
Decléor, un engagement envers Madagascar
Weleda et son doudou bio marin
Clarins, une entreprise citoyenne
Oenobiol aide les femmes atteintes du cancer du sein
L'occitane, marque engagée dans l'éducation des femmes
Yves Rocher, "Plantons pour la planète"
Mustela et le congé solidaire, une action dans une démarche globale de développement durable
Dr Pierre Ricaud proche des femmes
Daniel Jouvance lutte contre la malnutrition
Darphin proche d’une communauté de femmes au Ghana
The Body Shop proche de l'homme et de sa planète
UNE s'engage pour l'éducation des filles
DES
MARQUES DE PRODUITS SOIN ET HYGIENE ENGAGEES
Cadum engagée auprès des enfants du monde
Hansaplast et sa trousse 1er secours solidaire
Signal, un engagement pour un engagement
DES MARQUES DE PRODUITS NATURELS ENGAGEES
Lea Nature pour un monde plus vert, équitable et respecteux
Vegebom, son soutien au jardin botanique pour la conservation des grands singes
Naturelle d'Argan engagée dans la préservation des arganiers
Fleurance Nature, un don à la place d'un cadeau
Puressentiel, une marque engagée par ses passions
DES LABORATOIRES PHARMACEUTIQUES
ENGAGES
Sanofi-Aventis, une implication forte dans le mécénat
Lilly, ses foulées qui ont du sens
GSK laisse "parler son coeur" auprès des enfants malades
BMS et les Nez Rouges
DES MARQUES DE VETEMENTS ENGAGEES
Vertbaudet et sa démarche éco-solidarité
La Halle soutient des projets de construction au Cambodge
DES MARQUES DE JOUETS ENGAGEES
Eveil & Jeux, un engagement fidèle envers les enfants
DES MARQUES DE FOURNITURES SCOLAIRES ENGAGEES
Clairefontaine soutient la scolarisation des enfants
DES AGENCES IMMOBILIERES ENGAGEES
Anne Carole Immobilier soutient un projet au Togo
DES ENTREPRISES DE LA RESTAURATION ENGAGEES
Courtepaille lutte contre la pauvreté
Léon de Bruxelles aux côtés des enfants
Sodexo soutient les plus démunis
DES PRESTATAIRES CONSEILS ENGAGES
Circular France société engagée auprès de Téléthon
DES MARQUES DE LOISIRS ENGAGEES
Smartbox fête un noël solidaire avec les enfants
DES DISTRIBUTEURS ENGAGES
Maisons du Monde soutient l'homme et l'environnement
DES OPERATEURS DE
TELECOMMUNICATIONS ENGAGES
SFR, la téléphonie solidaire pour les plus démunis
DES MUTUELLES ENGAGEES
MACSF et
PLUME, sa poupée créatrice de lien et d'expression
DES ENTREPRISES ALIMENTAIRES ENGAGEES
Kinder s'engage pour l'enfance
Le torréfacteur Caron auprès des petits producteurs de
café
Les2vaches et le microcrédit
DES GROUPES DE PRESSE ENGAGES
Une flamme solidaire symbole de l'espoir
DES MARQUES DU WEB ENGAGEES
L'e-mail solidaire
Winiti, le stop-pub solidaire
BeCause : en répondant,
vous donnez…
Eurosolidaire, la plate-forme de vente solidaire
COUP DE CŒUR
AFAO, l’association des parents d’enfants souffrant d’atrésie de l'oesophage
L'OABA, l'association protectrice des animaux d'abattoirs
U-MAN Cola, le soda humanitaire
Solidarités Nouvelles face au chômage
TEMOIGNAGE DE MARQUE
Sodexo et son engagement "The Better Tomorrow
Plan"
lb qualitive research engagé auprès des enfants des rues
TEMOIGNAGE D'ASSOCIATION
Déléguée Générale d'Antenna Technologies
Président Des Chevaux du Coeur
Déléguée Générale d'Enfances au cinéma
Causes
SOCIALES : humain
L'occitane, marque engagée dans l'éducation des femmes
Oenobiol aide les femmes atteintes du cancer du sein
Clarins, une entreprise citoyenne
Vertbaudet et sa démarche éco-solidarité
Mustela et le congé solidaire, action dans une démarche globale de développement durable
Clairefontaine soutient la scolarisation des enfants
Eveil & Jeux, un engagement fidèle envers les enfants
Anne Carole Immobilier soutient un projet au Togo
Sanofi-Aventis, implication forte dans le mécénat
Courtepaille lutte contre la pauvreté
Léon de Bruxelles aux côtés des enfants
Circular France société engagée auprès de Téléthon
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enfants
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humanitaire
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du budget net sous la forme d'un don pour des projets précis d'ONG et d'associations
- ADN : passerelle logistique qui collecte des produits neufs invendus, non alimentaires auprès d’entreprises donatrices et les distribue à son réseau d'associations (Armée du Salut, Secours Islamique, SOS Villages d'enfant, Samu Social etc...)
-Georgesgordon : boutique en ligne du bien-être
et de la forme proposant des produits biologiques ou d'origine naturelle. Action caritative : fin 2012, 5% des bénéfices seront consacrés à l'association "Or blanc pour Haïti" afin de
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