Charlotte de Turckheim, Yannick Noah, Zinedine Zidane, Thierry Lhermitte, Laurent Dujardin, Carole Bouquet, Angelina Jolie, Di Caprio…

Ils sont acteurs, chanteurs, sportifs et surtout ils sont connus. Qu’ont-ils en commun ? Ils ont fait le choix de mettre leur popularité au service d'une cause humanitaire.

On les nomme ambassadeurs, porte-paroles, parrains. Des célébrités dont on voit souvent la photo, le témoignage sur les sites d’associations humanitaires. Des personnalités qui ont choisi de soutenir la cause pour laquelle se bat l’association et d’aller plus loin en la représentant.

Quelles sont leurs motivations ? Pourquoi choisir de prêter leur image, leur notoriété ?

- Certains malgré eux se sont lancés dans un combat contre une maladie parce qu’ils l’ont côtoyé de près. Stéphanie Fugain a fondé l’association Laurette Fugain pour lutter contre la leucémie en mémoire à sa fille Laurette qui a souffert de cette maladie.

La famille du chanteur Grégory LeMarchal a souhaité continuer le combat contre la mucoviscidose suite au décès de leur fils qui de son vivant avait le courage de parler de sa maladie aux médias.

- D’autres se sont regroupés autour d’un artiste qui a lancé le mouvement et chantent pour une cause qui leur tient à cœur. Les Enfoirés des Restaurants du Cœur, association fondée par Coluche en 1985, regroupent chanteurs, acteurs, humoristes, sportifs autour notamment d'une soirée caritative.

- Certains ont une révolte au fond d’eux et désirent l’exprimer en adéquation avec la mission de l’association. D'autres ont mal au cœur, ne supportent plus de savoir ou de voir des personnes qui meurent de faim, de soif, de maladies...

- Parfois ils choisissent de soutenir une cause en vue de la faire évoluer. Claire Chazale est marraine de l'association "Toutes à l'école" dont Tina Kieffer en est la Présidente Fondatrice. La mission de l'association est d'apporter l'éducation aux petites filles défavorisées pour leur donner accès à la liberté, l'émancipation.

- Certains comprennent le combat de l’association car ils l'ont vécu.

Anny Duperey a choisi d'être marraine de cœur de SOS Village d’Enfants car elle a été depuis l’enfance séparée de ses parents et de sa sœur.

Je pourrai établir une longue liste des raisons qui ont motivées ces célébrités à faire un pas vers les ONG ou à accepter ce rôle mais est-ce réellement nécessaire ? Ce qui compte avant tout c’est leur engagement pour l’association.

D’ailleurs quel est le rôle de l'ambassadeur ?

- Quand on analyse la communication des ONG, on remarque que ces dernières mettent en avant les ambassadeurs non pas pour leur faire de la publicité mais pour apporter une caution à leur structure. Soyons francs, une personnalité qui représente une association rassure les particuliers, les entreprises partenaires et les institutions. Qui n’a pas pensé ne serait-ce une seconde « je fais un don car cette star a choisi cette association donc elle est bien, elle est sérieuse… ». Un ambassadeur apporte ainsi une crédibilité à l’ONG et une réassurance pour le donateur. Ce n'est pas négligeable !

- La célébrité est également un excellent vecteur de communication puisqu’elle n’hésite pas à parler de l’association à travers les médias qu’elle côtoie et auprès de son entourage business. En mettant sa popularité au service d'une cause humanitaire, l’ambassadeur contribue à accroître considérablement la notoriété de l’association sans que cette dernière est besoin de puiser dans son budget de fonctionnement.

- Sa présence aussi est un réel soutien notamment grâce à ses propres fans. L'ambassadeur peut stimuler l'acte du don. En effet, il n’hésite pas à aider l’association de "son coeur" à travers l’organisation ou la participation à un évènement pour collecter des fonds. L'ambassadeur donne de son temps et de son énergie ! Prenons l'exemple de Yannick Noah qui chante pour récolter des fonds au profit de l’association « Enfants de la Terre » dont la vocation est d’offrir des séjours de vacances gracieux aux plus déshérités .

Plusieurs personnalités ont décidé d’aller plus loin en se lançant dans la création de leur propre association ou Fondation. Citons quelques exemples :

- Shakira avec le prix Nobel de littérature Gabriel Garcia Marquez a créé la Fondation «America Latina en accion solidaria» dont la vocation est de lutter contre la pauvreté dont les enfants sont victimes en Amérique latine.

- Leonardo Di Caprio, très protecteur de l’environnement, a lancé sa Leonardo Fondation en 1997 afin de sensibiliser les populations des répercutions de leurs actes sur la Planète et de soutenir différentes associations environnementales.

- Brigitte Bardot a créé sa Fondation Brigitte Bardot en 1986 qui intervient dans le monde pour la protection et la sauvegarde de l’animal domestique et sauvage. Précisons que l’actrice française a vendu de nombreux objets, bijoux, effets personnels et même sa célèbre propriété "La Madrague" pour faire vivre sa Fondation.

- Lino Ventura, père d'une petite fille handicapée mentalement, a fondé l'association Perce-Neige en 1966 qui oeuvre en faveur des personnes handicapées mentales.

Mais attention, tout comme une entreprise, la célébrité peut prendre un risque à associer son image à une ONG et réciproquement. Il est nécessaire de bien connaître l'association, son histoire, ses membres, son fonctionnement. A titre d'exemple, André Dussollier en a fait les frais ! Il a fait le choix de prendre ses distances avec l'association l'Airma (recherche contre l'Alzheimer) car les dirigeants, refusant de publier leur compte en 2009, ont été mis en examen pour escroquerie...

Pour conclure, les particuliers avec leurs dons, les entreprises avec le mécénat, les institutions soutiennent les associations. Pourquoi cela ne serait pas le cas pour les célébrités à partir du moment où celles-ci sont sincères dans leur engagement et que l’association en bénéficie pour faire évoluer son combat !